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我一直喜歡以“曾經(jīng)的純文學(xué)作家”和“長期的旅游玩家”身份到處走到處看到處體驗生活。旅行使我更深入地了解了許多書本上的詩詞和民間動人故事，也使我學(xué)到了多方面的文化知識，特別重要的是，我能將大好河山之美融入書法藝術(shù)學(xué)習(xí)和融入氣功的靜修之中。

我到過許多城市和鄉(xiāng)村，給我印象很深的城市“張家口”算是一個。第一次到張家口是幾年前應(yīng)邀參加“張家口市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”，會議期間我走馬觀花地參觀了張家口的方方面面……

張家口市是一個多民族地區(qū)，有26個民族在該市生活和工作。多民族的集聚自然就會有多民族文化的交融和彰顯，也就有了該市的文化和旅游發(fā)展的魅力所在。長城四大雄關(guān)的第一關(guān)就是張家口的“大境門”，“大境門”上有“大好河山”四個大字，可想而知張家口市有多么的“文化和旅游”之自信！這種自信既有自然賜予，也有老祖宗恩典的，我們要倍加珍惜，

盡管張家口相對于“北上廣深”算不上什么“特大城市”，GDP也不是很高光，但它曾經(jīng)是察哈爾省的省會，是一方大地的政治經(jīng)濟文化和交通中心。張家口還是明清時期中國北方的邊貿(mào)重鎮(zhèn)，“張庫大道”是一個延續(xù)了三百多年的“草原絲綢之路”，中國的茶葉、瓷器、絲綢、大米、蠟燭……出張家口“大境門”奔烏蘭巴托，一路直抵莫斯科。

新時期的張家口市是一個經(jīng)濟活躍和雪上體育運動的模范城市，它曾經(jīng)承辦2022世界冬季奧運會，是世界奧林匹克城市聯(lián)盟成員，被譽為東方"達沃斯"。張家口是京津冀（環(huán)渤海）經(jīng)濟圈和冀晉蒙（外長城）經(jīng)濟圈的交匯點。宣統(tǒng)元年（1909年），中國人自行設(shè)計建造的第一條鐵路——京張鐵路在這里誕生。2015年7月31日，張家口獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)，同年成立國家級可再生能源示范區(qū)。曾入選“2020年中國避暑名城榜”。張家口市崇禮區(qū)已建成云頂、太舞、萬龍等七大滑雪場，成為中國最大滑雪運動聚集區(qū)，2020年成立國家級崇禮冰雪旅游度假區(qū)，2021年國際奧委會命名“張家口崇禮奧林匹克公園”，同年成立京張體育文化旅游帶。由以上等等可以看出張家口市現(xiàn)代文化旅游和體育運動發(fā)展走在了諸多城市“文旅融合發(fā)展”的前面。

無論是從前還是在今天，張家口市的文化和旅游發(fā)展都是中國對外文化旅游和經(jīng)貿(mào)交流的一個重要符號。今天，我們中國要特別重視城市的文化傳承與創(chuàng)新，要特別重視以“中國文化”和“中國故事”之名，用旅游和經(jīng)貿(mào)的行動同西方文明進行交流合作。

“美麗中國”的優(yōu)秀城市和優(yōu)美鄉(xiāng)村非常之多，我們無法一一列舉和贅述。總之，我們政府部門官員和文旅行業(yè)從業(yè)者一定要向張家口市學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)它能用好中央政策，借全球聚焦之勢，舉全市和河北全省之力全面快速發(fā)展文旅融合經(jīng)濟和體育運動及康養(yǎng)經(jīng)濟，敢于作為善于作為。我們一定要十分地?zé)釔?ldquo;大好河山”張家口這座文化和旅游名城！

西方工業(yè)文明和經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)過了兩三百年，甚至是四五年的發(fā)展，在文化和旅游，以及體育運動和康養(yǎng)事業(yè)發(fā)展方面已經(jīng)相當(dāng)成熟了，我們還是要認真地向西方國家好的方面學(xué)習(xí)，特別是文旅融合等方面。1492年，查理八世對于“艾吉耶”山峰的攀登開啟了登山運動的先河,也讓這樣一些超出的所有目的性的登山運動成為了“旅游活動”。后來，其他以探索未知為目的的活動也就不斷產(chǎn)生, 隨著更多的人走向他們自己未知的領(lǐng)域，滿足他們的好奇心,也就有了一些地區(qū)成為更多人喜歡旅游的目的地,也就有了更多的人為了體驗未知的目的而選擇出行旅游。所以在西方早早地出現(xiàn)了諸多旅游勝地,比如溫泉療養(yǎng)地、海濱浴場、帳篷營地等等。像英國代表成年的“壯游”儀式，以及諸多地域文化特色活動助力著旅游更為廣泛而全面的發(fā)展了起來。當(dāng)然也有一些西方著名的人士也在作出旅游方面的貢獻。比如著名思想家、哲學(xué)家、文學(xué)家盧梭在旅游方面做出了諸多貢獻（中國明代著名旅行家、探險家、文學(xué)家也在旅游方面做出了巨大貢獻）。隨著時間的推移,西方旅游，特別是歐洲旅游也就有了更多的發(fā)展模式和相關(guān)內(nèi)容，除了鄉(xiāng)村度假、南方越冬等傳統(tǒng)方式之外,也有了更多未知的探索，比如山地探險旅游、自駕車之旅等等，五百多年來，這些定義為“旅游活動”越來越多地賦予了豐富文化內(nèi)涵并在全球傳播開來，以至于后來才有龐大的“世界旅游業(yè)”。

新中國成立七十四年，中國對外改革開放四十五年，中國“改開”經(jīng)濟快速發(fā)展二十來年，從深層次講，我們國家目前所改變的現(xiàn)實還不夠，積累的財富還不太多和承受外部世界壓力還不少，所以我們中國在未來二三十年時間還是要繼續(xù)重視經(jīng)濟與科技發(fā)展。中國的對外經(jīng)貿(mào)合作和以市場為導(dǎo)向的改革開放，特別要依靠文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這非常關(guān)鍵。

無論是縱向還是橫向看，西方發(fā)達國家通過文化和旅游的交流合作，向中國輸出了很多也向中國獲取了很多。我們不說金融、石油、飛機大炮，也不說這個規(guī)則、那個標(biāo)準(zhǔn)和奢侈品鉆石名牌包包等，就拿旅游酒店行業(yè)品牌來講，世界酒店品牌絕大多數(shù)（如：洲際、萬豪、希爾頓、雅高、溫德姆、凱賓斯基等等）都是西方國家通過七八十年、一百年、或是兩百年的幾代人打造出的“文化+標(biāo)準(zhǔn)”傳承和全球傳播輸出的，這些酒店集團旗下都還有許多“璀璨耀眼”的單個著名酒店品牌。我們中國的世界著名酒店集團有了“錦江國際酒店集團”、“首旅酒店集團”、華住酒店集團”等，但是，中國的世界著名酒店品牌有幾個？像“香格里拉”這樣具有東方文化魅力的世界級酒店品牌真是太少了。我們還是要沉下心來，實事求是地將中國文化和旅游事業(yè)好好地持續(xù)發(fā)展三五十年，沒有文化的企業(yè)和沒有文化城市一樣沒有發(fā)展后勁，沒有生機勃勃的靈魂。中國一座城因一篇文章，一座樓閣因一篇文章或一首詩名揚天下的不少，比如南昌滕王閣因《滕王閣序》這篇文章而成為江南四大名樓之首。那么武漢黃鶴樓，杭州西湖、湖南永州呢？

由張家口市這個文化和旅游名城我們看到了中國文旅融合發(fā)展的新希望，盡管我們中國現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展了幾十年，形成了巨大的行業(yè)經(jīng)濟規(guī)模，但是我們走了不少彎路，在“中國文化和旅游品牌制造”上沒有比較好的堅守和堅持。簡言之，長期以來，我們花了巨量的資金砸錯了不少地方。如今，僅僅是靠反思和抓幾個貪官是不行的，我們必須從一個城市和一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)開始，將地域特色文化和人間煙火氣做足，將未來非常美好的老年康養(yǎng)和青少年運動之旅做好，特別是純美鄉(xiāng)村和遙遠邊城（我的家鄉(xiāng)婺源和三清山旅游就很不錯），那么中國文旅融合發(fā)展在未來二三十年一定會超過歐美經(jīng)濟發(fā)達國家。在文旅融合和旅游經(jīng)濟方面超過歐美發(fā)達國家不難，關(guān)鍵是我們中國人的觀念和心態(tài)要轉(zhuǎn)變好：不能再是“大興土木”、“破壞性投資”和“照搬西方標(biāo)準(zhǔn)”去“用錢催生”文化和旅游業(yè)發(fā)展。文化是需要人與自然的特質(zhì)“加持”，是要靠長時間孕育而出的；文化不是靠錢能砸出來的，好比一個正常嬰兒生下來是需要“十月懷胎”的……

2023.12.4晨于北京長安街

吳軍林（著名文旅專家、世界酒店聯(lián)盟主席、聯(lián)合國經(jīng)社部國際旅游與酒店聯(lián)合總會共同主席、文旅融國際峰會暨世界酒店論壇組委會主席、海南省國際文化交流中心顧問、中愛國際文旅集團董事會主席、中國經(jīng)濟報道聯(lián)席主席）

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