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我一直喜歡以“曾經(jīng)的純文學(xué)作家”和“長(zhǎng)期的旅游玩家”身份到處走到處看到處體驗(yàn)生活。旅行使我更深入地了解了許多書本上的詩(shī)詞和民間動(dòng)人故事，也使我學(xué)到了多方面的文化知識(shí)，特別重要的是，我能將大好河山之美融入書法藝術(shù)學(xué)習(xí)和融入氣功的靜修之中。

我到過許多城市和鄉(xiāng)村，給我印象很深的城市“張家口”算是一個(gè)。第一次到張家口是幾年前應(yīng)邀參加“張家口市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”，會(huì)議期間我走馬觀花地參觀了張家口的方方面面……

張家口市是一個(gè)多民族地區(qū)，有26個(gè)民族在該市生活和工作。多民族的集聚自然就會(huì)有多民族文化的交融和彰顯，也就有了該市的文化和旅游發(fā)展的魅力所在。長(zhǎng)城四大雄關(guān)的第一關(guān)就是張家口的“大境門”，“大境門”上有“大好河山”四個(gè)大字，可想而知張家口市有多么的“文化和旅游”之自信！這種自信既有自然賜予，也有老祖宗恩典的，我們要倍加珍惜，

盡管張家口相對(duì)于“北上廣深”算不上什么“特大城市”，GDP也不是很高光，但它曾經(jīng)是察哈爾省的省會(huì)，是一方大地的政治經(jīng)濟(jì)文化和交通中心。張家口還是明清時(shí)期中國(guó)北方的邊貿(mào)重鎮(zhèn)，“張庫(kù)大道”是一個(gè)延續(xù)了三百多年的“草原絲綢之路”，中國(guó)的茶葉、瓷器、絲綢、大米、蠟燭……出張家口“大境門”奔烏蘭巴托，一路直抵莫斯科。

新時(shí)期的張家口市是一個(gè)經(jīng)濟(jì)活躍和雪上體育運(yùn)動(dòng)的模范城市，它曾經(jīng)承辦2022世界冬季奧運(yùn)會(huì)，是世界奧林匹克城市聯(lián)盟成員，被譽(yù)為東方"達(dá)沃斯"。張家口是京津冀（環(huán)渤海）經(jīng)濟(jì)圈和冀晉蒙（外長(zhǎng)城）經(jīng)濟(jì)圈的交匯點(diǎn)。宣統(tǒng)元年（1909年），中國(guó)人自行設(shè)計(jì)建造的第一條鐵路——京張鐵路在這里誕生。2015年7月31日，張家口獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)，同年成立國(guó)家級(jí)可再生能源示范區(qū)。曾入選“2020年中國(guó)避暑名城榜”。張家口市崇禮區(qū)已建成云頂、太舞、萬龍等七大滑雪場(chǎng)，成為中國(guó)最大滑雪運(yùn)動(dòng)聚集區(qū)，2020年成立國(guó)家級(jí)崇禮冰雪旅游度假區(qū)，2021年國(guó)際奧委會(huì)命名“張家口崇禮奧林匹克公園”，同年成立京張?bào)w育文化旅游帶。由以上等等可以看出張家口市現(xiàn)代文化旅游和體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展走在了諸多城市“文旅融合發(fā)展”的前面。

無論是從前還是在今天，張家口市的文化和旅游發(fā)展都是中國(guó)對(duì)外文化旅游和經(jīng)貿(mào)交流的一個(gè)重要符號(hào)。今天，我們中國(guó)要特別重視城市的文化傳承與創(chuàng)新，要特別重視以“中國(guó)文化”和“中國(guó)故事”之名，用旅游和經(jīng)貿(mào)的行動(dòng)同西方文明進(jìn)行交流合作。

“美麗中國(guó)”的優(yōu)秀城市和優(yōu)美鄉(xiāng)村非常之多，我們無法一一列舉和贅述。總之，我們政府部門官員和文旅行業(yè)從業(yè)者一定要向張家口市學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)它能用好中央政策，借全球聚焦之勢(shì)，舉全市和河北全省之力全面快速發(fā)展文旅融合經(jīng)濟(jì)和體育運(yùn)動(dòng)及康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)，敢于作為善于作為。我們一定要十分地?zé)釔?ldquo;大好河山”張家口這座文化和旅游名城！

西方工業(yè)文明和經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)過了兩三百年，甚至是四五年的發(fā)展，在文化和旅游，以及體育運(yùn)動(dòng)和康養(yǎng)事業(yè)發(fā)展方面已經(jīng)相當(dāng)成熟了，我們還是要認(rèn)真地向西方國(guó)家好的方面學(xué)習(xí)，特別是文旅融合等方面。1492年，查理八世對(duì)于“艾吉耶”山峰的攀登開啟了登山運(yùn)動(dòng)的先河,也讓這樣一些超出的所有目的性的登山運(yùn)動(dòng)成為了“旅游活動(dòng)”。后來，其他以探索未知為目的的活動(dòng)也就不斷產(chǎn)生, 隨著更多的人走向他們自己未知的領(lǐng)域，滿足他們的好奇心,也就有了一些地區(qū)成為更多人喜歡旅游的目的地,也就有了更多的人為了體驗(yàn)未知的目的而選擇出行旅游。所以在西方早早地出現(xiàn)了諸多旅游勝地,比如溫泉療養(yǎng)地、海濱浴場(chǎng)、帳篷營(yíng)地等等。像英國(guó)代表成年的“壯游”儀式，以及諸多地域文化特色活動(dòng)助力著旅游更為廣泛而全面的發(fā)展了起來。當(dāng)然也有一些西方著名的人士也在作出旅游方面的貢獻(xiàn)。比如著名思想家、哲學(xué)家、文學(xué)家盧梭在旅游方面做出了諸多貢獻(xiàn)（中國(guó)明代著名旅行家、探險(xiǎn)家、文學(xué)家也在旅游方面做出了巨大貢獻(xiàn)）。隨著時(shí)間的推移,西方旅游，特別是歐洲旅游也就有了更多的發(fā)展模式和相關(guān)內(nèi)容，除了鄉(xiāng)村度假、南方越冬等傳統(tǒng)方式之外,也有了更多未知的探索，比如山地探險(xiǎn)旅游、自駕車之旅等等，五百多年來，這些定義為“旅游活動(dòng)”越來越多地賦予了豐富文化內(nèi)涵并在全球傳播開來，以至于后來才有龐大的“世界旅游業(yè)”。

新中國(guó)成立七十四年，中國(guó)對(duì)外改革開放四十五年，中國(guó)“改開”經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展二十來年，從深層次講，我們國(guó)家目前所改變的現(xiàn)實(shí)還不夠，積累的財(cái)富還不太多和承受外部世界壓力還不少，所以我們中國(guó)在未來二三十年時(shí)間還是要繼續(xù)重視經(jīng)濟(jì)與科技發(fā)展。中國(guó)的對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作和以市場(chǎng)為導(dǎo)向的改革開放，特別要依靠文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這非常關(guān)鍵。

無論是縱向還是橫向看，西方發(fā)達(dá)國(guó)家通過文化和旅游的交流合作，向中國(guó)輸出了很多也向中國(guó)獲取了很多。我們不說金融、石油、飛機(jī)大炮，也不說這個(gè)規(guī)則、那個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和奢侈品鉆石名牌包包等，就拿旅游酒店行業(yè)品牌來講，世界酒店品牌絕大多數(shù)（如：洲際、萬豪、希爾頓、雅高、溫德姆、凱賓斯基等等）都是西方國(guó)家通過七八十年、一百年、或是兩百年的幾代人打造出的“文化+標(biāo)準(zhǔn)”傳承和全球傳播輸出的，這些酒店集團(tuán)旗下都還有許多“璀璨耀眼”的單個(gè)著名酒店品牌。我們中國(guó)的世界著名酒店集團(tuán)有了“錦江國(guó)際酒店集團(tuán)”、“首旅酒店集團(tuán)”、華住酒店集團(tuán)”等，但是，中國(guó)的世界著名酒店品牌有幾個(gè)？像“香格里拉”這樣具有東方文化魅力的世界級(jí)酒店品牌真是太少了。我們還是要沉下心來，實(shí)事求是地將中國(guó)文化和旅游事業(yè)好好地持續(xù)發(fā)展三五十年，沒有文化的企業(yè)和沒有文化城市一樣沒有發(fā)展后勁，沒有生機(jī)勃勃的靈魂。中國(guó)一座城因一篇文章，一座樓閣因一篇文章或一首詩(shī)名揚(yáng)天下的不少，比如南昌滕王閣因《滕王閣序》這篇文章而成為江南四大名樓之首。那么武漢黃鶴樓，杭州西湖、湖南永州呢？

由張家口市這個(gè)文化和旅游名城我們看到了中國(guó)文旅融合發(fā)展的新希望，盡管我們中國(guó)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展了幾十年，形成了巨大的行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模，但是我們走了不少?gòu)澛罚?ldquo;中國(guó)文化和旅游品牌制造”上沒有比較好的堅(jiān)守和堅(jiān)持。簡(jiǎn)言之，長(zhǎng)期以來，我們花了巨量的資金砸錯(cuò)了不少地方。如今，僅僅是靠反思和抓幾個(gè)貪官是不行的，我們必須從一個(gè)城市和一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開始，將地域特色文化和人間煙火氣做足，將未來非常美好的老年康養(yǎng)和青少年運(yùn)動(dòng)之旅做好，特別是純美鄉(xiāng)村和遙遠(yuǎn)邊城（我的家鄉(xiāng)婺源和三清山旅游就很不錯(cuò)），那么中國(guó)文旅融合發(fā)展在未來二三十年一定會(huì)超過歐美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家。在文旅融合和旅游經(jīng)濟(jì)方面超過歐美發(fā)達(dá)國(guó)家不難，關(guān)鍵是我們中國(guó)人的觀念和心態(tài)要轉(zhuǎn)變好：不能再是“大興土木”、“破壞性投資”和“照搬西方標(biāo)準(zhǔn)”去“用錢催生”文化和旅游業(yè)發(fā)展。文化是需要人與自然的特質(zhì)“加持”，是要靠長(zhǎng)時(shí)間孕育而出的；文化不是靠錢能砸出來的，好比一個(gè)正常嬰兒生下來是需要“十月懷胎”的……

2023.12.4晨于北京長(zhǎng)安街

吳軍林（著名文旅專家、世界酒店聯(lián)盟主席、聯(lián)合國(guó)經(jīng)社部國(guó)際旅游與酒店聯(lián)合總會(huì)共同主席、文旅融國(guó)際峰會(huì)暨世界酒店論壇組委會(huì)主席、海南省國(guó)際文化交流中心顧問、中愛國(guó)際文旅集團(tuán)董事會(huì)主席、中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道聯(lián)席主席）

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