山花地毯集團(tuán)有限公司董事長、總經(jīng)理劉新惠
山花，一個(gè)引領(lǐng)中國地毯業(yè)由民族走向世界的行業(yè)代表，以蓬勃的發(fā)展氣勢成為世界衡量中國地毯業(yè)發(fā)展水平的標(biāo)志企業(yè)。
2009年6月16日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)在北京發(fā)布了2009年度《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得中國品牌國家隊(duì)陣容中，“山花”以8.25億元的品牌價(jià)值榮獲“2009中國500最具影響力品牌”，這也是中國地毯品牌首次入圍該排行榜。據(jù)悉，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家奉行“獨(dú)立公正”原則的國際化、專業(yè)性的品牌研究、評審機(jī)構(gòu)。
繼榮獲“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”、“中國地毯行業(yè)標(biāo)志性品牌”、“中國地毯行業(yè)第一品牌”后，“中國500最具價(jià)值品牌”是山花集團(tuán)再次榮獲的中國最高品牌榮譽(yù)。連續(xù)榮獲國內(nèi)外頂級品牌榮譽(yù)，充分說明山花集團(tuán)在開拓市場和實(shí)施品牌戰(zhàn)略中，不斷邁出更新更大的步伐。
讓我們來聽聽山花地毯集團(tuán)有限公司董事長、總經(jīng)理劉新惠講述山花成為中國“國家名片”的故事。
《世界酒店》：山花地毯經(jīng)過二十多年的拼搏史，從一個(gè)不起眼的小地毯廠成為民族地毯產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，究竟走過怎樣的歷程？
劉新惠：早在八十年代中期，我就預(yù)言中國將逐步成為地毯產(chǎn)業(yè)大國和地毯消費(fèi)大國，山花的國際化品牌戰(zhàn)略就是基于國際地毯產(chǎn)業(yè)形勢的變化而制定的。
中國機(jī)織地毯業(yè)剛剛起步之時(shí)，“羽翼豐滿”的國外地毯品牌就將目光瞄向潛力巨大的中國市場。當(dāng)時(shí)，我們有一個(gè)樸素的想法，不能把國內(nèi)市場拱手讓人，中國要有自己的企業(yè)與之抗衡。為此，1985年“山花”引進(jìn)第一臺機(jī)織地毯設(shè)備。雖然生產(chǎn)技術(shù)、企業(yè)規(guī)模都與國外地毯業(yè)相差甚遠(yuǎn)，但山花邁開了堅(jiān)實(shí)的步伐，開始了打造中國民族地毯品牌的征程，也使中國地毯業(yè)實(shí)現(xiàn)了從手工地毯到機(jī)織地毯的轉(zhuǎn)變。
經(jīng)過二十多年的拼搏，我們在國內(nèi)高端市場占有率遙遙領(lǐng)先，而且?guī)恿撕芏嘈值軓S家的成長和發(fā)展。在戰(zhàn)勝非典、價(jià)格戰(zhàn)等困難后，引領(lǐng)中國機(jī)制地毯在世界地毯業(yè)占有愈來愈重要的地位，在國際高端市場上，也取得了突破性的進(jìn)展。
我們不僅為人民大會堂萬人禮堂、2008北京奧運(yùn)工程、中非合作論壇主會場、京西賓館等中國最高端需求提供服務(wù)，還為美國華盛頓肯尼迪藝術(shù)中心等世界藝術(shù)殿堂演繹經(jīng)典地毯文化，同時(shí)在國際競標(biāo)中被香港國際機(jī)場、日本迪斯尼及洲際、香格里拉、威斯汀等著名酒店廣泛采用。
可以說，二十多年的磨礪，為山花打造國際品牌造就了一身硬功夫、真功夫。尤其是中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，特別是北京奧運(yùn)會、上海世博會和旅游酒店業(yè)的迅猛發(fā)展給“山花”帶來了良機(jī)，為打造國際品牌的各方面創(chuàng)造了成熟條件。
同時(shí)我們搶抓機(jī)遇，利用山花的品牌優(yōu)勢加快產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，在地毯專業(yè)上繼續(xù)延伸。近幾年，山花生產(chǎn)的阿克斯明斯特地毯、威爾頓地毯、簇絨地毯、方塊地毯、彩印地毯等產(chǎn)品，為釣魚臺國賓館、上海APEC國際會議中心等中國最高端需求提供服務(wù)，同時(shí)大量銷往歐美、日本、韓國、新加坡、澳大利亞及香港、臺灣、澳門等國家和地區(qū)，在國際范圍內(nèi)被廣泛認(rèn)知和采用。